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TCL空调产销量千万台漏洞百出 或涉嫌造假

2018-01-01 12:01:28   来源:同花顺金融网       [ 新闻 消费 服务 产品 ]
导读:  你说什么?TCL空调2017年产销量1000万台?是你看错了,还是我听错了,以TCL空调的市场表现,产量加上销量合计1000万台,我相信。但是产量和销量双双达到1000万台,这是怎么实现的呢?  12月26日,随着TCL空调
  你说什么?TCL空调2017年产销量1000万台?是你看错了,还是我听错了,以TCL空调的市场表现,产量加上销量合计1000万台,我相信。但是产量和销量双双达到1000万台,这是怎么实现的呢?

  12月26日,随着TCL空调正式对外宣布,2017年产销量双双突破1000万台,迅速引发整个家电产业,特别是空调同行和商家的热议。在一些空调代理商看来,TCL空调产量是不是能突破1000万台,这个不好说,毕竟有不少的代工业务。但是TCL空调在市场上的销量突破1000万台,听上去则是“天方夜谭”。

  那么,TCL空调年产销量双双破1000万台,成为中国空调行业第五家跻身产销量千万台阵营的企业。这到底是TCL空调方面的自我杜撰?还是TCL空调成长速度过快,已经超出行业和用户的认识范围?

  莫名的数据

  查阅TCL空调对外发布的新闻通稿,可以清楚看到,其并未透露年产销量1000万台的数据来源?是来自于TCL空调内部的统计数据,还是来自外部的第三方监测数据。

  作为上市公司TCL集团(000100)的全资子公司,TCL空调年产销量突破1000万台这一数据,并未通过上市公司平台对外发布。也就是说,就应该是来自于第三方的市场研究机构监测。

  TCL空调自称国内第五,被第三方数据公开打脸

  在TCL空调的通稿中,引用了一段来自市场研究机构据产业在线负责人的话,“1000万套是中国家用空调行业的一个规模门槛,目前跨过这个门槛的企业只有5家……目前中国家用空调行业已呈现出五驾马车领跑的新格局,而TCL空调总规模业已达到保五争四的相对地位”。

  作为第三方的市场研究机构产业在线,目前尚未对外发布2017年全年的空调产业数据,应该也不会针对任何单一企业发布销量数据。不过,家电圈获得一份产业在线11月份的产销数据显示,截止2017年11月份,TCL空调产量为806.4万台、销量为816.9万台。结合TCL空调在10月、11月的产销量增长情况来看,想要在2017年12月份,实现产量近194万台、销量184万台的增长,几乎是不可能完成的任务。

  不过透过TCL集团今年以来对外发布的数据,似乎TCL空调完成全年1000万台的产销量,压力也不小。TCL集团半年披露的数据显示:2017年上半年,空调销售量为560.6万台;2017年前三季度,空调销售量为791.5万套;按照TCL集团公布的数据、透过TCL空调市场销售情况,其三季度在销售旺季销量劲增长230.9万台,而四季度淡季市场则要实现208.5万台的增长,显然不容易。

  多位在现场参加TCL空调年产销量1000万台发布会的媒体,向笔者回忆到,产业在线负责人当时并未在现场说TCL空调2017年产销量突破1000万台,只是说在“2017-2018这波上升周期中有更多企业实现千万级跨越,TCL空调也有望保五争四”,后来不知道怎么通稿中就将2017到2018这波周期的时间线模糊,直接断章取义了。

  事实上,作为一家专业的市场研究公司,产业在线也不可能在2017年11月TCL空调监测的产销量数据只有800万套左右,在2017年12月还未结束、市场监测数据还未汇总统计的背景下,就冒然对外宣布TCL空调产销量的数据。

  由此,TCL空调年产销量1000万台的数据来源,就成为一道谜题。既不是自于上市公司TCL集团正式对外披露,也不是第三方市场监测机构对外披露。唯一的真相,只能由TCL空调来解答。但当笔者就此问题向TCL空调相关人士求证时,未得到任何回应。

  巨大的反差

  其实无论是TCL集团对外公告的,2017年前三季度TCL空调销量达到791.5万套,还是产业在线监测的2017年前11月TCL空调产销量已经站上800万台的平台,对于市场上的众多家电经销商,以及消费者来说,却丝毫没有感受到TCL空调已经成为行业五强的实力和地位。

  不少家电经销商就向笔者表示,TCL空调与其炒作1000万右、行业五强,不如在市场上真抓实干、多布局一些渠道网点、多投一些市场推广和促销,多让用户看到品牌和产品。否则,就只能靠天气吃饭,拼低价,并不能真正成为消费者认可的空调大牌。

  TCL空调希望未来3年1500万台,难道就靠代工?

  其实上述家电经销商的感受并没有错。今年以来,不只是在国美、苏宁大卖场,很少看到TCL空调的身影。即便是在爆发式增长的三四级市场上,TCL空调的网点空白太多。商家不怎么卖、用户买不到,TCL空调的销量到底从何而来?

  笔者获得的两份数据显示:来自奥维云网监测数据,在线下零售市场上,TCL空调排名第13位,零售量在25万套左右;在线上零售市场上,TCL空调排名第5位,销量在130万套左右;来自中怡康的数据显示,在线下零售市场上,TCL空调排名第11位,零售量在30万套左右。两份内销数据与TCL空调自己宣称的年产销量1000万台,相差甚远。

  不足200万套的国内市场销量,却让TCL空调在2017年取得超过1000万套的销量?参照产业在线统计的全产业链数据,TCL空调今年以来的内销与外销比重,一直在五五左右。也就是说,即使是加上外销的出货量,TCL空调一年的内外销总量距离1000万右,也存在很大的差距。

  对此,有知情人士向笔者透露,TCL空调年产销量突破1000万台,为什么外界普遍表示不相信,原因很简单,那就是TCL空调自有品牌的产销量水份多。一方面,为了完成向集团承诺的年初目标,TCL空调将移动空调、抽湿机这些采用压缩机产品,也算成家用空调的销量,来凑数;

  另一方面,TCL空调今年以来为不少中外企业提供OEM贴牌代工业务,将这些品牌的市场销量,也算成自家品牌的销量。却忽视了,对于一个已经相对成熟的空调市场,任何企业想靠“坑蒙拐骗”手段来包装和炒作,无疑是搬起石头砸自己的脚。

  正所谓,TCL空调产销量1000万台,自有品牌的家用空调数量不够,就拉来OEM代工、抽湿器、移动空调来凑。此举给空调行业开了一个极坏的头,不只是没有改变空调产业的巨头争霸格局,反而暴露了TCL空调急于求成的心理。

  有意思的是,TCL家电集团董事长李书彬却公开宣布,“三年要实现1500万套的销售目标”,目前尚不清楚TCL空调要靠什么来实现这一增长。

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